Маркетологи давно вивели формулу успіху: «Хочеш мати прибутковий бізнес - зроби бренд впізнаваним». У цьому і полягає головне маркетингове завдання на усіх етапах життєвого циклу бренду або продукту: стати впізнаваним, бути на очах у споживача, нагадувати про себе. Як бренду «вийти в люди»? Дуже просто! Створити свій мерч і зробити так, щоб він «вийшов на кожну вулицю і увійшов до кожного будинку». Скажете, що неможливо змусити усіх споживачів носити бейсболку з логотипом супермаркету або пити вранці каву з чашки з корпоративною символікою кондитерської фабрики? Але ж цілком реально замовити брендовані пакети з логотипом компанії і заполонити ними вулиці. Поговоримо про те, чи якщо ефект від брендованих пакетів, як правильно брендувати упаковку і де замовити брендовані пакети майка, банан, петля.
Будь-який продукт споживачі зустрічають по одягу, тобто по упаковці, саме від неї залежить, чи виявиться товар в кошику. Упаковка повинна в першу чергу привертати увагу, а тільки в другу - про щось розповідати і нести якесь посилання.
Усе це в рівній мірі справедливо і для первинної упаковки, і для пакетів з логотипом, які також є упаковкою для продукту (для продовольчих товарів, техніки, взуття, одягу та ін.).
Маркетологи стверджують, що більше 90% покупців вибирають товар і приймають рішення про купівлю виключно по його зовнішньому вигляду. Тому упаковка має бути на висоті: привабливий дизайн, хороший поліетилен, якісний друк і яскраві кольори - важливо все.
Нехай вартість виготовлення брендованих пакетів високої якості буде трохи вища, та зате продукт торгової марки не залежуватиметься на полицях, а клієнт із задоволенням братиме свою покупку з рук продавця і виходитиме з магазину з гарним настроєм.
Брендований пакет повинен візуально збільшувати вартість товару, підвищувати його цінність. Бренд-менеджери говорять, що в повсякденному рітейлі упаковка повинна по візуальному враженню перевершувати реальну вартість товару на 30%, в сегментах преміум і люкс - на 70%. З цього витікає головне правило упаковки: хочеш зробити цукерочку - потурбуйся про обгортку, оскільки саме упаковка формує перше враження про продукт.
Велику роль в успішному просуванні на ринку грає цілісність бренду. Йдеться про гармонійне поєднання усіх елементів, властивих компанії, тобто складових її образу: логотипу, рекламного слогану, манери спілкування з аудиторією, легенди, цінностей, місії, стилю реклами. За правилами бренд-менеджмента, для впливу бренду на поведінку споживача потрібна єдність товарів, послуг, змісту і ідентифікаторів бренду. Якщо ж це буде різношерстий набір непоєднуваних елементів, то не вийде створити той самий цілісний образ.
Упаковка допомагає створити ідентичність (характерні особливості) і підтримувати цілісність бренду. Вона є засобом комунікації компанії з клієнтом і при кожній взаємодії повинна транслювати основну ідею, доносити головний месидж (Big Idea - велику ідею, суть). Це дозволить завоювати довіру і набути постійних клієнтів.
Характерні особливості (складники ідентичності бренду) мають бути зрозумілими, змістовними, унікальними і несуперечливими, тобто що підтримують єдиний образ, цілісність бренду. У клієнтів не повинне виникати відчуття, що компанія страждає дуалізмом і сьогодні вже не пам'ятає, що говорила учора.
Компанія повинна мати добре впізнавану візуальну атрибутику, яка асоціюватиметься з брендом, допомагатимемо споживачеві запам'ятати торгову марку. Тобто побачивши айдентику споживач повинен відразу безпомилково визначити, який перед ним бренд.
Усі виробники зараз випускають хорошу продукцію. Єдина можливість дістати постійного клієнта - зробити так, щоб візуальна атрибутика на упаковці допомагала людям вибирати між добре і добре на користь вже знайомого бренду.
Візьмемо для прикладу категорію кетчупів і томатних соусів. На прилавках супермаркетів стоять десятки видів, але споживач безпомилково знаходить по емблемі у вигляді замкового каменю кетчуп Heinz, по синій стрічечці - Чумак, по білій плашці з чорним написом і червоною лінією - Торчин, по короні з червоною стрічкою - Королівський смак. Візуальні елементи айдентики - це усе те, що допомагає запам'ятати і потім упізнати бренд. Вони повинні привертати увагу людей, допомагати їм ближче познайомитися з компанією і її продуктами.
Але щоб споживач дійшов до прилавка з товаром, його треба спочатку зацікавити, познайомити з брендом. Для цього треба замовити ефектні поліетиленові або біорозкладні брендовані пакети для бізнесу. Пакети з логотипом стають тим самим рекламним інструментом, що виводить бренд в люди, виділяє компанію із загальної маси конкурентів і дозволяє споживачеві ідентифікувати торгову марку.
Чому маркетологи так високо цінують рекламу на пакетах і рекомендують кожному магазину, виробникові і дистриб'юторові замовити брендовані поліетиленові пакети? Річ у тому, що це найпростіший і доступніший спосіб збільшення впізнаваності бренду, що не вимагає великого рекламного бюджету. Пакети з логотипом в руках перехожих прекрасно привертають увагу, викликають інтерес і запам'ятовуються. Ми розповімо, як замовити брендовані пакети з логотипом компанії, щоб вони працювали максимально ефективно конкретно для вашої ЦА.
Запам'ятатися і стати впізнаваним - найважливіше завдання бренду. Нейрофізіологічні дослідження підтверджують, що наш мозок реагує на відомі сигнали, вважаючи їх безпечними, причому дані, що поступають, обробляє миттєво і несвідомо. У ці наукові праці цілком укладається правило: покупець приймає рішення про купівлю за декілька секунд. Доведено, що споживачі в чужому районі у більшості випадків заходять в магазин зі знайомою вивіскою, а, приймаючи рішення про купівлю, вибирають товар, який вже «десь бачили».
Щоб рекламна стратегія виправдала очікування, треба по максимуму використати можливості візуального маркетингу. Сучасний, унікальний, такий, що запам'ятовується логотип, вдале поєднання кольорів - це обов'язкові умови для досягнення поставлених маркетингових завдань. Коли у вас буде готовий логотип, залишиться тільки знайти, де замовити брендовані пакети для магазину, служби доставки піцерії або кав'ярні.
При виборі кольорів для логотипу доведеться зануритися в психологію кольору, без якої абсолютно немислимий сучасний маркетинг. Її творці стверджують, що кольори несуть в собі закодовану інформацію, викликають у людей певні емоції і асоціації, впливають на наше сприйняття і вчинки.
Існує загальноприйнята рекомендація використати в логотипі не більше трьох кольорів. Проте айдентика багатьох відомих і дуже успішних брендів їй не відповідає (у Google 4 кольори, у CNBC 7, а у Firefox і Instagram взагалі градієнт). Тому можна використати і більше кольорів, головне, щоб вони поєднувалися між собою.
Вдалі поєднання:
При виборі поєднання кольорів також треба враховувати гендерну приналежність клієнтів:
Ви усе врахували, але логотип вийшов не ідеальним? Він і не може подобатися абсолютно усім, поєднувати в собі усе краще, відповідати усім правилам.
Головне, щоб логотип:
В цьому випадку, якщо вірити маркетологам і психології кольору, впізнаваності бренду збільшується на 70%.
Пам'ятайте про те, що якісні поліетиленові пакети з логотипом допоможуть вам швидко знайти своїх постійних клієнтів. На нашому сайті ви можете замовити поліетиленові і біорозкладні пакети для бізнесу, а також дізнатися, як відбувається те, що брендує пакетів, за якою колірною схемою підбирати кольори для логотипу і чому флекоспечать економить ваш бюджет.
Сьогодні навколо нас величезна кількість нав'язливої реклами, вона буквально всюди: на розтяжках над дорогами, на величезних білбордах, на плакатах, у світлових коробах, на огорожах, в поштових скриньках. Із-за такої великої кількості непотрібної інформації у споживача розвинулася рекламна сліпота: мозок самостійно «включає» блокування реклами, щоб уникнути інформаційного перевантаження.
Споживач набагато більш охоче довіряє відгукам сусідів і думці інших людей, ніж рекламі. Тому рекомендація Марії Петрівни з третього під'їзду виявиться авторитетнішою, ніж порада «рекламного доктора наук». І це з чистою совістю можна використати у своїх інтересах - треба запустити рекламу «з вуст у вуста», або «сарафанове радіо».
Рекомендаційний маркетинг - це не лише позитивні відгуки в усній формі, якими одна людина ділиться з іншим під час бесіди. Ефект сарафанового радіо дає будь-який метод передачі інформації від однієї людини до іншої. Наприклад, брендований пакет в руках сусіда, колеги, перехожого на вулиці - це зухвала добровільна рекомендація. Вона сприймається як порада: у цього ковбасного цеху смачні сосиски, в цій пекарні свіжий хліб, в цьому магазині хороший асортимент і приємні ціни. Не даремно ж маркетологи рекомендують усім категоріям бізнесу робити свій мерч і замовляти брендовані пакети.
«Чому споживачі повинні повірити рекламі на пакетах і стати нашими клієнтами«? - запитаєте ви. Тому що люди, що побачили брендований пакет, не думають, що його власник хоче їм щось продати. У них пробуджується стадний інстинкт: «Раз у усіх є, то мені теж потрібно» або «Якщо усі роблять покупки в цьому магазині, то він хороший».
Ці правила споживчого вибору давно вивчені і описані в теорії споживання. Включається механізм влади натовпу, тобто впливу натовпу на особу. Споживач сприймає популярність бренду як показник високої якості. Тому думка інших людей апріорі вважається авторитетною і спонукає до купівлі. Яскравий приклад стадної поведінки: якщо в якихось відділах торгового центру збирається натовп, то туди прагнуть потрапити і інші покупці, проходячи повз відділи з невисокою відвідуваністю; якщо на вулиці з'являється все більше людей з брендованими пакетами нового магазину, то кількість покупців збільшується в геометричній прогресії.
Хочете притягнути нових клієнтів, але не знаєте, які типи пакетів можна брендувати? Наші консультанти охоче допоможуть зробити вибір з урахуванням індивідуальних особливостей вашого бізнесу.
На будь-якому внутрішньому ринку сьогодні тісно. Компанії штовхаються ліктями, намагаючись протиснутися і відібрати долю у конкурентів. Конкурентна боротьба вимагає все більше ресурсів і продуманого підходу. Одним з обов'язкових елементів боротьби за клієнта в маркетингових стратегіях стала упаковка. Їй приділяється просто величезна увага: дизайнери розробляють фірмовий стиль, маркетологи придумують методи поширення і підключають усі рекламні канали.
Абсолютно усі відомі бренди піклуються про «упаковку свого бізнесу», тобто упаковку для товарів, яка допомагає підвищити впізнанність бренду і притягнути нових клієнтів. Які компанії використовують брендовані пакети? Apple, Starbucks, Samsung, Victoria's Secret і інші зарубіжні бренди зробили фірмові пакети частиною ритуалу під назвою розпаковування, адже це перше знайомство покупця з товаром, яке дарує стільки позитивних емоцій!
Багато українських компаній в Києві, Дніпрі, Харкові, Львові, Одесі використовують фірмові пакети для підвищення впізнанності бренду і зростання популярності. Супермаркети Velyka Kyshenia, «Сільпо», «Ашан», «Рукавичка» можна безпомилково знайти в незнайомому районі по пакетах«, що »йдуть по місту.
Покупці в Україні - народ бережливий. Вони не викидають відразу ж в сміття брендовану упаковку з-під техніки, одягу або взуття, а використовують ще деякий час. Тому замовник повинен знати, з яких матеріалів пакети надійніші, щоб логотип його компанії подовше мелькав на вулиці, в транспорті, в офісах. Ми розповімо, як брендують пакети, і допоможемо оформити заявку. У нас ви можете замовити міцні поліетиленові пакети майка від виробника, красиві пакети банан і петля, екологічні біо пакети з доставкою в Київ, Львів, Одесу, Дніпро, Харків і інші міста України.
Якісний брендований пакет - це упаковка для вашого бізнесу, яка рекламує компанію, підвищує довіру до неї, демонструє професіоналізм і допомагає виграти в конкурентній боротьбі. У нас можна замовити виробництво пакетів, які допоможуть вам добитися успіху.