Любой продукт потребители встречают по одежке, то есть по упаковке, именно от нее зависит, окажется ли товар в корзине. Упаковка должна в первую очередь привлекать внимание, а только во вторую – о чем-то рассказывать и нести какой-то посыл.
Все это в равной мере справедливо и для первичной упаковки, и для пакетов с логотипом, которые также являются упаковкой для продукта (для продовольственных товаров, техники, обуви, одежды и др.).
Маркетологи утверждают, что более 90% покупателей выбирают товар и принимают решение о покупке исключительно по его внешнему виду. Поэтому упаковка должна быть на высоте: привлекательный дизайн, хороший полиэтилен, качественная печать и яркие цвета – важно все.
Пусть стоимость изготовления брендированных пакетов высокого качества будет чуть выше, но зато продукт торговой марки не будет залеживаться на полках, а клиент будет с удовольствием брать свою покупку из рук продавца и выходить из магазина с хорошим настроением.
Брендированный пакет должен визуально увеличивать стоимость товара, повышать его ценность. Бренд-менеджеры говорят, что в повседневном ритейле упаковка должна по визуальному впечатлению превосходить реальную стоимость товара на 30%, в сегментах премиум и люкс – на 70%. Из этого вытекает главное правило упаковки: хочешь сделать конфетку – позаботься об обертке, так как именно упаковка формирует первое впечатление о продукте.
Большую роль в успешном продвижении на рынке играет целостность бренда. Речь идет о гармоничном сочетании всех элементов, присущих компании, то есть составляющих ее образа: логотипа, рекламного слогана, манеры общения с аудиторией, легенды, ценностей, миссии, стиля рекламы. По правилам бренд-менеджмента, для влияния бренда на поведение потребителя необходимо единство товаров, услуг, содержания и идентификаторов бренда. Если же это будет разношерстный набор несочетаемых элементов, то не получится создать тот самый целостный образ.
Упаковка помогает создать идентичность (характерные особенности) и поддерживать целостность бренда. Она является средством коммуникации компании с клиентом и при каждом взаимодействии должна транслировать основную идею, доносить главный месседж (Big Idea – большую идею, суть). Это позволит завоевать доверие и обрести постоянных клиентов.
Характерные особенности (составные идентичности бренда) должны быть понятными, содержательными, уникальными и непротиворечивыми, то есть поддерживающими единый образ, целостность бренда. У клиентов не должно возникать ощущение, что компания страдает дуализмом и сегодня уже не помнит, что говорила вчера.
Компания должна иметь хорошо узнаваемую визуальную атрибутику, которая будет ассоциироваться с брендом, будем помогать потребителю запомнить торговую марку. То есть при виде айдентики потребитель должен сразу безошибочно определять, какой перед ним бренд.
Все производители сейчас выпускают хорошую продукцию. Единственная возможность заполучить постоянного клиента – сделать так, чтобы визуальная атрибутика на упаковке помогала людям выбирать между хорошо и хорошо в пользу уже знакомого бренда.
Возьмем для примера категорию кетчупов и томатных соусов. На прилавках супермаркетов стоят десятки видов, но потребитель безошибочно находит по эмблеме в виде замкового камня кетчуп Heinz, по синей ленточке – Чумак, по белой плашке с черной надписью и красной линией – Торчин, по короне с красной лентой – Королевский смак. Визуальные элементы айдентики – это все то, что помогает запомнить и потом узнать бренд. Они должны привлекать внимание людей, помогать им поближе познакомиться с компанией и ее продуктами.
Но чтобы потребитель дошел до прилавка с товаром, его нужно сначала заинтересовать, познакомить с брендом. Для этого нужно заказать эффектные полиэтиленовые или биоразлагаемые брендированные пакеты для бизнеса. Пакеты с логотипом становятся тем самым рекламным инструментом, выводящим бренд в люди, выделяющим компанию из общей массы конкурентов и позволяющим потребителю идентифицировать торговую марку.
Почему маркетологи так высоко ценят рекламу на пакетах и рекомендуют каждому магазину, производителю и дистрибьютору заказать брендированные полиэтиленовые пакеты? Дело в том, что это самый простой и доступный способ увеличения узнаваемости бренда, не требующий большого рекламного бюджета. Пакеты с логотипом в руках прохожих прекрасно привлекают внимание, вызывают интерес и запоминаются. Мы расскажем, как заказать брендированные пакеты с логотипом компании, чтобы они работали максимально эффективно конкретно для вашей ЦА.
Запомниться и стать узнаваемым – важнейшая задача бренда. Нейрофизиологические исследования подтверждают, что наш мозг реагирует на известные сигналы, считая их безопасными, причем поступающие данные обрабатывает мгновенно и бессознательно. В эти научные труды вполне укладывается правило: покупатель принимает решение о покупке за несколько секунд. Доказано, что потребители в чужом районе в большинстве случаев заходят в магазин со знакомой вывеской, а, принимая решение о покупке, выбирают товар, который уже «где-то видели».
Чтобы рекламная стратегия оправдала ожидания, нужно по максимуму использовать возможности визуального маркетинга. Современный, уникальный, запоминающийся логотип, удачное сочетание цветов – это обязательные условия для достижения поставленных маркетинговых задач. Когда у вас будет готовый логотип, останется только найти, где заказать брендированные пакеты для магазина, службы доставки пиццерии или кофейни.
При выборе цветов для логотипа придется погрузиться в психологию цвета, без которой совершенно немыслим современный маркетинг. Ее создатели утверждают, что цвета несут в себе закодированную информацию, вызывают у людей определенные эмоции и ассоциации, влияют на наше восприятие и поступки.
Существует общепринятая рекомендация использовать в логотипе не более трех цветов. Однако айдентика многих известных и очень успешных брендов ей не соответствует (у Google 4 цвета, у CNBC 7, а у Firefox и Instagram вообще градиент). Поэтому можно использовать и больше цветов, главное, чтобы они сочетались между собой.
Удачные сочетания:
При выборе сочетания цветов также нужно учитывать гендерную принадлежность клиентов:
Вы все учли, но логотип получился не идеальным? Он и не может нравиться абсолютно всем, сочетать в себе все лучшее, соответствовать всем правилам.
Главное, чтобы логотип:
В этом случае, если верить маркетологам и психологии цвета, узнаваемость бренда увеличивается на 70%.
Помните о том, что качественные полиэтиленовые пакеты с логотипом помогут вам быстро найти своих постоянных клиентов. На нашем сайте вы можете заказать полиэтиленовые и биоразлагаемые пакеты для бизнеса, а также узнать, как происходит брендирование пакетов, по какой цветовой схеме подбирать цвета для логотипа и почему флекоспечать экономит ваш бюджет.
Сегодня вокруг нас огромное количество навязчивой рекламы, она буквально повсюду: на растяжках над дорогами, на огромных билбордах, на плакатах, в световых коробах, на заборах, в почтовых ящиках. Из-за такого обилия ненужной информации у потребителя развилась рекламная слепота: мозг самостоятельно «включает» блокировку рекламы, чтобы избежать информационной перегрузки.
Потребитель гораздо охотнее доверяет отзывам соседей и мнению других людей, чем рекламе. Поэтому рекомендация Марьи Петровны из третьего подъезда окажется более авторитетной, чем совет «рекламного доктора наук». И это с чистой совестью можно использовать в своих интересах – нужно запустить рекламу «из уст в уста», или «сарафанное радио».
Рекомендательный маркетинг – это не только положительные отзывы в устной форме, которыми один человек делится с другим во время беседы. Эффект сарафанного радио дает любой метод передачи информации от одного человека к другому. Например, брендированный пакет в руках соседа, коллеги, прохожего на улице – это вызывающая интерес добровольная рекомендация. Она воспринимается как совет: у этого колбасного цеха вкусные сосиски, в этой пекарне свежий хлеб, в этом магазине хороший ассортимент и приятные цены. Не зря же маркетологи рекомендуют всем категориям бизнеса делать свой мерч и заказывать брендированные пакеты.
«Почему потребители должны поверить рекламе на пакетах и стать нашими клиентами?» – спросите вы. Потому что увидевшие брендированный пакет люди не думают, что его владелец хочет им что-то продать. У них пробуждается стадный инстинкт: «Раз у всех есть, то мне тоже надо» или «Если все делают покупки в этом магазине, то он хороший».
Эти правила потребительского выбора давно изучены и описаны в теории потребления. Включается механизм власти толпы, то есть влияния толпы на личность. Потребитель воспринимает популярность бренда как показатель высокого качества. Поэтому мнение других людей априори считается авторитетным и побуждает к покупке. Яркий пример стадного поведения: если в каких-то отделах торгового центра собирается толпа, то туда стремятся попасть и другие покупатели, проходя мимо отделов с невысокой посещаемостью; если на улице появляется все больше людей с брендированными пакетами нового магазина, то количество покупателей увеличивается в геометрической прогрессии.
Хотите привлечь новых клиентов, но не знаете, какие типы пакетов можно брендировать? Наши консультанты охотно помогут сделать выбор с учетом индивидуальных особенностей вашего бизнеса.
На любом внутреннем рынке сегодня тесно. Компании толкаются локтями, пытаясь протиснуться и отобрать долю у конкурентов. Конкурентная борьба требует все больше ресурсов и продуманного подхода. Одним из обязательных элементов борьбы за клиента в маркетинговых стратегиях стала упаковка. Ей уделяется просто огромное внимание: дизайнеры разрабатывают фирменный стиль, маркетологи придумывают методы распространения и подключают все рекламные каналы.
Абсолютно все известные бренды заботятся об «упаковке своего бизнеса», то есть упаковке для товаров, которая помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Какие компании используют брендированные пакеты? Apple, Starbucks, Samsung, Victoria's Secret и другие зарубежные бренды сделали фирменные пакеты частью ритуала под названием распаковка, ведь это первое знакомство покупателя с товаром, которое дарит столько позитивных эмоций!
Многие украинские компании в Киеве, Днепре, Харькове, Львове, Одессе используют фирменные пакеты для повышения узнаваемости бренда и роста популярности. Супермаркеты Velyka Kyshenia, «Сильпо», «Ашан», «Рукавичка» можно безошибочно найти в незнакомом районе по «идущим по городу пакетам».
Покупатели в Украине – народ бережливый. Они не выбрасывают сразу же в мусор брендированную упаковку из-под техники, одежды или обуви, а используют еще некоторое время. Поэтому заказчик должен знать, из каких материалов пакеты надежнее, чтобы логотип его компании подольше мелькал на улице, в транспорте, в офисах. Мы расскажем, как брендируют пакеты, и поможем оформить заявку. У нас вы можете заказать прочные полиэтиленовые пакеты майка от производителя, красивые пакеты банан и петля, экологичные био пакеты с доставкой в Киев, Львов, Одессу, Днепр, Харьков и другие города Украины.
Качественный брендированный пакет – это упаковка для вашего бизнеса, которая рекламирует компанию, повышает доверие к ней, демонстрирует профессионализм и помогает выиграть в конкурентной борьбе. У нас можно заказать производство пакетов, которые помогут вам добиться успеха.