Будь-якому бізнесу потрібний сильний бренд - саме він допомагає притягати і утримувати клієнтів, дорожче продавати продукт, рости і масштабуватися. Бренд формується з образу, який створюється у свідомості споживачів через точки контакту. Чи не найважливішою точкою взаємодії (а для деяких брендів взагалі єдиною) є упаковка - фірмові пакети з логотипом.
Друк на поліетиленових пакетах - найважливіший елемент брендінгу, тому що упаковка є вираженням образу бренду і демонстрацією його іміджу. Саме друк на пакетах підвищує впізнанність, формує у свідомості споживача образ і рівень бренду (преміум, масс-маркет, економ), створює цінність продукту і закладає основу довіри. Давайте розберемося, які існують види друку на поліетиленових пакетах, чим вони відрізняються і який друк краще на пакетах для магазину одягу, а яка - для супермаркету або хлібного кіоску.
Існують різні технології друку на плівках. Наприклад, для малих тиражів використовують шовкографію (підходить, якщо ви хочете виготовити на замовлення 10-20 пакетів для дівич-вечорів з написом «Команда Тані»), для дуже великих – глибокий (ротогравюрний) друк (можна розглядати, якщо ви готові відразу заплатити за ротогравюрний вал як за міні-друкарню і твердо мають намір 10 років замовляти пакети з одним і тим же дизайном).
Якщо ж вам потрібен дешевий, універсальний, швидкий метод друку з хорошим перенесенням кольорів, високою якістю відбитку і великим вибором кольорів, то виробник пакетів запропонує вам флексографіний друк, для якого використовують фотополімерні флексоформи і флексографічні машини. Залежно від класу, конструкції і кількості друкарських секцій флексомашини, на ній можна друкувати малокольорові і мультикольорові, прості і складні зображення.
Це два види флексографичного друку, що має багато спільного (прямий ротаційний друк, використання гнучких рельєфних фотополімерних форм), але між ними є істотні відмінності.
Чим відрізняється флексодрук від повнокольорового друку:
Флексодрук - це високопродуктивний прямий друк з використанням флексомашин секційного типу. Залежно від кількості друкарських секцій вони дозволяють наносити за один прогін двосторонній друк із загальною кількістю до 6 кольорів (наприклад, для пакетів майка зазвичай використовують 3+0 або 4+0, для пакетів банан - 2+2 або 3+3).
По кількості кольорів макету виготовляється така ж кількість флексоформ - друкарських кліше, які кріпляться на формові вали і переносять фарбу на запечатувану поверхню.
У поліграфії такий друк називається штриховим. Це метод друку плашками, коли робиться суцільна заливка запечатуваної області одним кольором, без півтонів і тіней. Технологічно метод є відносно простим, але в нім є свої тонкощі, що вимагають якісної допечатной підготовки.
Повнокольоровий друк (фотодрук) - це технологічно той самий флексодрук, але з використанням флексомашин планетарного типу, що мають центральний барабан і до 8 друкарських секцій. Планетарні флексографічні машини забезпечують ідеальне поєднання кольорів, оскільки запечатувана плівка натягнута на один друкарський циліндр (барабан) і не розтягується між друкарськими секціями, як в секційних апаратах.
Така конструкція флексомашин дозволяє наносити повнокольоровий друк - друкувати складні зображення з фотографічною якістю. На професійній мові це називається повноцвіт, або растровий друк.
повнокольоровий друк - це нанесення фарби на поверхню дрібними точками під різними кутами у вигляді сітки (растр переводиться як грати або сітка). Кожен піксель має строго певний колір і положення. Дрібні точки окремо невидимі людським оком, вони зливаються між собою і ми бачимо певний колір. Причому частіше зовсім не колір точок, адже для нанесення повнокольорового друку на пакети використовується у більшості випадків всього 4 фарби - це тріадні фарби автотипії CMYK.
Субтрактивна колірна модель CMYK грунтована на відніманні частин видимого спектру з білого, тому в результаті додавання фарби кольору стають темніше і насиченіше (у аддитивній моделі RGB все навпаки).
Три тріадних кольори (блакитний, пурпурний, жовтий) дозволяють отримувати на друці усі кольори спектру, теоретично включаючи чорний, але на практиці через недосконалості пігментів він частіше виходить брудно-сіро-коричневим. Щоб отримувати на друці чистий чорний, цей пігмент був доданий в CMYK.
Проте є і інші кольори, які виходять за межі можливості CMYK (дуже яскраві, пастельні, золотий, срібний). Їх друкують за допомогою фарб з каталогу PANTONE C. Це сумішеві фарби, які виготовляються по формулі з пантонника і наносяться на плівку плашками, а не точками.
Фотодрук на пакетах дозволяє друкувати складні зображення з найдрібнішими деталями, з усіма кольорами спектру, з тонами, півтонами, плавними переходами, градієнтами, надавати малюнкам глибину і об'єм.
Наприклад, якщо ви хочете замовити барвисті пакети для подарунків, брендовану упаковку або рекламні пакети з фотодруком, то ваш вибір - повнокольоровий друк на пакетах. У повнокольоровому друці можна використати до 8+8 кольорів в різних комбінаціях, у тому числі 4 CMYK + 4 PANTONE. Це дозволяє зробити рекламні пакети дуже ефектними: додати золоту, срібну, неонову фарбу.
Фотодрук на пакетах - це складне зображення з високою деталізацією і практично безмежними можливостями.
Ми розібралися з тим, як роблять друк на пакетах, розповіли про те, які флексодрук пакетів особливості має і чим він відрізняється від повнокольорового друку. Обидві технології мають свої сильні і слабкі і сторони. Тому у кожному конкретному випадку все одно виникає одне і те ж питання: флексодрук або фотодрук що вибрати? Відповісти на нього допоможе порівняльна таблиця.
Флексодрук на пакетах | Повнокольоровий друк на пакетах | |
Вартість | Дешевше | Дорожче |
Тираж | Вигідніше друкувати великими тиражами, оскільки знижується вартість одиниці продукції. Але собівартість запуску і приладки відносно невелика, тому метод підходить і для друку невеликих тиражів | Економічно доцільніше друкувати великими тиражами, оскільки великі витрати на підготовку і пусконаладку (створення складного макету, наладка устаткування, запуск виробництва) |
Якість зображення | Чіткі лінії, хороший контраст, виразні контури, легко читане просте і зрозуміле зображення, що важливо для виробництва пакетів з логотипом. Але немає ніяких плавних переходів і півтонів. Тобто це якісна проста графіка при мінімумі витрат | Висока деталізація, друк складних зображень з фотографічною точністю, багата гама кольорів з півтонами і градієнтами, створення ефекту глибини і об'єму. Повнокольоровий друк - це красиве і ефектне зображення, яке завжди виграє. |
Терміни виготовлення | Швидше | Повільніше |
Сфери застосування | Пакети з логотипом для ритейлу, проста упаковка з мінімалістським дизайном | Іміджеві пакети, рекламні пакети, подарункова упаковка, преміум-упаковка |
Відповідь на питання, який друк краще на пакетах, залежатиме від маркетингових цілей бренду, бюджету і цінового сегменту продукту.
Щоб зрозуміти, як вибрати друк на пакетах, краще звернутися до реальних практичних кейсів. Вони будуються на основі наявної ситуації і проблеми або завдання клієнта.
Відповісти на питання, який друк підходить для пакетів, буде набагато простіший, якщо орієнтуватися на позиціонуванні бренду, його ціновому сегменті, цільову аудиторію. Для преміум-бренда підійдуть пакети петля з ПВТ з мінімалістичним дизайном і якісним повнокольоровим друком (наприклад, темно-синій пакет з «золотими» ручками і з використанням «золотого» кольору в айдентике). Для реклами СТО, медцентру підійдуть пакети банан з фотодруком (з тематичними фото). Дитячий бренд повинен «говорити» зі своїми клієнтами на їх мові - тут в упаковці треба використати яскраві кольори, ігрові елементи. І це може бути як повноколір, так і флексодрук на пакетах.
У замовника завжди виникає маса питань: «Флексодрук або фотодрук що вибрати, якщо нам потрібні пакети для рекламної акції»?, «На друк логотипу на пакетах ціна буде нижча, ніж на фотодрук»?, «А повнокольоровий друк на пакетах що це взагалі таке і скільки фарб можна буде використати»? Усі ці питання обов'язково треба ставити виробникові і уточнювати у нього деталі.
Чому важливо правильно підготувати макет
Оригінал-макет - це прототип майбутнього пакету, по якому виготовляються флексоформи, підбираються фарби для друку, налаштовується обладнання на виробництві пакетів. Помилки, допущені при підготовці макету, можуть привести до браку усього тиражу.
Як уникнути проблем з кольорами і якістю
Щоб уникнути проблем з якістю малюнка і перенесенням кольорів, необхідно надавати файли в правильному форматі (векторні зображення в CorelDRAW (*.cdr) або Adobe Illustrator (*.ai)) з високим розширенням в масштабі 1: 1, переводити шрифти в криві, додавати вильоти і відступи, не використовувати стискування.
Кольори треба конвертувати в CMYK або Pantone (для корпоративної айдентики). Щоб уникнути спотворення кольорів екраном, проводять калібрування монітора.
Перед запуском тиражу у виробництво можна додатково надрукувати малюнок на професійному принтері на папері, щоб перевірити перенесення кольорів і уникнути спотворення кольору при друці.
Вибір технології друку безпосередньо впливає не лише на красу фірмових пакетів, але і на позиціонування, імідж бренду, його репутацію, на відношення до нього клієнтів.
Обидві технології друку на пакетах відмінно справляються з рішенням своїх завдань. Зробити остаточний вибір між ними допоможе виробник пакетів для бізнесу.