Любому бизнесу нужен сильный бренд – именно он помогает привлекать и удерживать клиентов, дороже продавать продукт, расти и масштабироваться. Бренд формируется из образа, который создается в сознании потребителей через точки контакта. Едва ли не важнейшей точкой взаимодействия (а для некоторых брендов вообще единственной) является упаковка – фирменные пакеты с лого.
Печать на полиэтиленовых пакетах – важнейший элемент брендинга, потому что упаковка является выражением образа бренда и демонстрацией его имиджа. Именно печать на пакетах повышает узнаваемость, формирует в сознании потребителя образ и уровень бренда (премиум, масс-маркет, эконом), создает ценность продукта и закладывает основу доверия. Давайте разберемся, какие существуют виды печати на полиэтиленовых пакетах, чем они отличаются и какая печать лучше на пакетах для магазина одежды, а какая – для супермаркета или хлебного киоска.
Существуют различные технологии печати на пленках. Например, для малых тиражей используют шелкографию (подходит, если вы хотите изготовить на заказ 10–20 пакетов для девичника с надписью «Команда Тани»), для очень больших – глубокую (ротогравюрную) печать (можно рассматривать, если вы готовы сразу заплатить за клише как за мини-типографию и твердо намерены 10 лет заказывать пакеты с одним и тем же дизайном).
Если же вам нужен дешевый, универсальный, быстрый метод печати с хорошей цветопередачей, высоким качеством оттиска и большим выбором цветов, то производитель пакетов предложит вам флексографическую печать, для которой используют фотополимерные флексоформы и флексографические машины. В зависимости от класса, конструкции и количества печатных секций флексомашины на ней можно печатать малоцветные и мультицветные, простые и сложные изображения.
Это два вида флексографической печати, имеющие много общего (прямая ротационная печать, использование гибких рельефных фотополимерных форм), но между ними есть существенные различия.
Флексопечать – это высокопроизводительная прямая печать с использованием флексомашин секционного типа. В зависимости от количества печатных секций они позволяют наносить за один прогон двухстороннюю печать с общим количеством до 6 цветов (например, для пакетов майка обычно используют 3+0 или 4+0, для пакетов банан – 2+2 или 3+3).
По количеству цветов макета изготавливается такое же количество флексоформ – печатных клише, которые крепятся на формные валы и переносят краску на запечатываемую поверхность.
В полиграфии такая печать называется штриховой. Это метод печати плашками , когда делается сплошная заливка запечатываемой области одним цветом, без полутонов и теней. Технологически метод является относительно простым, но в нем есть свои тонкости, требующие качественной допечатной подготовки.
Полноцветная печать (фотопечать) – это технологически та же флексопечать, но с использованием флексомашин планетарного типа, имеющих центральный барабан и до 8 печатных секций. Планетарные флексографические машины обеспечивают идеальное совмещение цветов, так как запечатываемая пленка натянута на один печатный цилиндр (барабан) и не растягивается между печатными секциями, как в секционных аппаратах.
Такая конструкция флексомашин позволяет наносить полноцветную печатать – печатать сложные изображения с фотографическим качеством. На профессиональном языке это называется полноцвет, или растровая печать.
Растровая полноцветная печать – это нанесение краски на поверхность мелкими точками под разными углами в виде сетки (растр переводится как решетка или сетка). Каждый пиксель имеет строго определенный цвет и положение. Мелкие точки по отдельности невидимы человеческим глазом, они сливаются между собой и мы видим определенный цвет. Причем чаще совсем не цвет точек, ведь для нанесения полноцветной печати на пакеты используется в большинстве случаев всего 4 краски – это триадные краски автотипии CMYK.
Субтрактивная цветовая модель CMYK основана на вычитании частей видимого спектра из белого, поэтому в результате добавления краски цвета становятся темнее и насыщеннее (в аддитивной модели RGB все наоборот).
Три триадных цвета (голубой, пурпурный, желтый) позволяют получать на печати все цвета спектра, теоретически включая черный, но на практике из-за несовершенства пигментов он чаще получается грязно-серо-коричневым. Чтобы получать на печати чистый черный, этот пигмент был добавлен в CMYK.
Однако есть и другие цвета, которые выходят за пределы возможности CMYK (очень яркие, пастельные, золотой, серебряный). Их печатают с помощью красок из каталога PANTONE C. Это смесевые краски, которые изготавливаются по формуле из пантонника и наносятся на пленку плашками, а не точками.
Фотопечать на пакетах позволяет печатать сложные изображения с мельчайшими деталями, со всеми цветами спектра, с тонами, полутонами, плавными переходами, градиентами, придавать рисункам глубину и объем.
Например, если вы хотите заказать красочные пакеты для подарков, брендированную упаковку или рекламные пакеты с фотопечатью, то ваш выбор – полноцветная печать на пакетах. В полноцветной печати можно использовать до 8+8 цветов в различных комбинациях, в том числе 4 CMYK + 4 PANTONE. Это позволяет сделать рекламные пакеты очень эффектными: добавить золотую, серебряную, неоновую краску.
Фотопечать на пакетах – это сложное изображение с высокой детализацией и практически безграничными возможностями.
Мы разобрались с тем, как делают печать на пакетах, рассказали о том, какие флексопечать пакетов особенности имеет и чем она отличается от полноцветной печати. Обе технологии имеют свои сильные и слабые и стороны. Поэтому в каждом конкретном случае все равно возникает один и тот же вопрос: флексопечать или фотопечать что выбрать? Ответить на него поможет сравнительная таблица.
Флексопечать на пакетах | Полноцветная печать на пакетах | |
Стоимость | Дешевле | Дороже |
Тираж | Выгоднее печатать большими тиражами, так как снижается стоимость единицы продукции. Но себестоимость запуска и приладки относительно невелика, поэтому метод подходит и для печати небольших тиражей | Экономически более целесообразно печатать большими тиражами, так как велики затраты на подготовку и пусконаладку (создание сложного макета, наладка оборудования, запуск производства) |
Качество изображения | Четкие линии, хороший контраст, выразительные контуры, легко читаемое простое и понятное изображение, что важно для производства пакетов с логотипом. Но нет никаких плавных переходов и полутонов. То есть это качественная простая графика при минимуме затрат | Высокая детализация, печать сложных изображений с фотографической точностью, богатая гамма цветов с полутонами и градиентами, создание эффекта глубины и объема. Полноцветная печать – это красивое и эффектное изображение, которое всегда выигрывает. |
Сроки изготовления | Быстрее | Медленнее |
Сферы применения | Пакеты с логотипом для ритейла, простая упаковка с минималистическим дизайном | Имиджевые пакеты, рекламные пакеты, подарочная упаковка, премиум-упаковка |
Ответ на вопрос, какая печать лучше на пакетах, будет зависеть от маркетинговых целей бренда, бюджета и ценового сегмента продукта.
Чтобы понять, как выбрать печать на пакетах, лучше обратиться к реальным практическим кейсам. Они строятся на основе имеющейся ситуации и проблемы или задачи клиента.
Ответить на вопрос, какая печать подходит для пакетов, будет гораздо проще, если ориентироваться на позиционирование бренда, его ценовой сегмент, целевую аудиторию. Для премиум-бренда подойдут пакеты петля из ПВД с минималистичным дизайном и качественной полноцветной печатью (к примеру, темно-синий пакет с «золотыми» ручками и с использованием «золотого» цвета в айдентике). Для рекламы СТО, медцентра подойдут пакеты банан с фотопечатью (с тематическими фото). Детский бренд должен «говорить» со своими клиентами на их языке – здесь в упаковке нужно использовать яркие цвета, игровые элементы. И это может быть как полноцвет, так и флексопечать на пакетах.
У заказчика всегда возникает масса вопросов: «Флексопечать или фотопечать что выбрать, если нам нужны пакеты для рекламной акции?», «На печать логотипа на пакетах цена будет ниже, чем на фотопечать?», «А полноцветная печать на пакетах что это вообще такое и сколько красок можно будет использовать?» Все эти вопросы обязательно нужно задавать производителю и уточнять у него детали.
Почему важно правильно подготовить макет
Оригинал-макет – это прототип будущего пакета, по которому изготавливаются флексоформы, подбираются краски для печати, настраивается оборудование на производстве пакетов. Ошибки, допущенные при подготовке макета, могут привести к браку всего тиража.
Чтобы избежать проблем с качеством рисунка и цветопередачей, необходимо предоставлять файлы в правильном формате (векторные изображения в CorelDRAW (*.cdr) или Adobe Illustrator (*.ai) с высоким расширением в масштабе 1:1, переводить шрифты в кривые, добавлять вылеты и отступы, не использовать сжатие.
Цвета нужно конвертировать в CMYK или Pantone (для корпоративной айдентики). Чтобы избежать искажения цветов экраном, проводят калибровку монитора.
Перед запуском тиража в производство можно дополнительно напечатать рисунок на профессиональном принтере на бумаге, чтобы проверить цветопередачу и избежать искажения цвета при печати.
Выбор технологии печати напрямую влияет не только на красоту фирменных пакетов, но и на позиционирование, имидж бренда, его репутацию, на отношение к нему клиентов.
Определиться с вопросом, как выбрать печать на пакетах, можно по целям и задачам бизнеса:
Обе технологии печати на пакетах отлично справляются с решением своих задач. Сделать окончательный выбор между ними поможет производитель пакетов для бизнеса.