Будущее биоразлагаемых пакетов в корпоративном сегменте

       Создание условий устойчивого развития – вызов современному миру. Сегодня бессмысленно развивать технический прогресс, наращивать темпы производства и стремиться повышать уровень благосостояния общества без оглядки на окружающую среду. Устойчивое развитие базируется на трех китах: экономика, общество, природа. За игнорирование взаимосвязи между ними человечеству приходится дорого платить – страдать от стихийных бедствий и устранять последствия катастроф. Поэтому каждый бренд должен заниматься экологизацией своей деятельности, одним из важнейших факторов которой является переход на брендированные биоразлагаемые пакеты. Как био пакеты меняют мир и влияют на продажи в сегментах B2B и B2С? Каким образом брендированные пакеты помогают бизнесу стать компаниями будущего уже сегодня? Какие преимущества брендирования упаковки?

Новые технологии и материалы для создания упаковки

       Под влиянием серьезных экологических проблем меняются потребительские запросы, повышается культура потребления, растет спрос на эко продукцию и упаковку. Потребителя уже больше волнует не то, какие пакеты надежнее всего, а то, какие безопаснее для природы. Поэтому бизнес должен строить свою стратегию успеха на фундаменте экологической эффективности, чтобы быть актуальным сегодня и соответствовать ожиданиям завтрашнего дня. Экологизация деятельности – не скоротечный модное веяние, а обязательное условие работы в условиях жесткой конкуренции.

Интересные тренды и новые технологии в производстве упаковки:

• умная упаковка – smart-упаковка с элементами защиты или другими полезными функциями. Это могут быть RFID-метки для отслеживания перемещения товара, NFC-чипы для коннекта со смартфоном, СВЧ-индикаторы степени нагрева и готовности;


• активная упаковка. Может поглощать кислород, абсорбировать углекислый газ или контролировать и поддерживать оптимальную температуру, тем самым продлевая срок годности продукта;


• биоразлагаемая компостируемая упаковка. Экологичные био пакеты являются такой же удобоваримой пищей для бактерий, как любые другие органические отходы. Из чего изготавливаются пакеты, съедобные для прокариотов? Биопластиковая упаковка производится из крахмала кукурузы или полилактида, поэтому безопасна для природы.

Самой важной тенденцией современного рынка упаковки является переход на компостируемые биоразлагаемые пакеты. Они вписываются в концепцию устойчивого развития, соответствуют экологическим нормам и отвечают требованиям осознанных потребителей. Как изготавливаются пакеты, которые не вредят природе? Технология производства био пакетов ничем не отличается от технологического процесса производства полиэтиленовых пакетов – пленка изготавливается методом экструзии путем раздува рукава. Только в экструдер в данном случае загружаются гранулы биопластика, а не ПНД или ПВД.

Сделать просчёт

Брендирование упаковки: преимущества для крупных компаний

       Брендированная упаковка и пакеты с логотипом рекламируют ваши продукты и услуги, когда вас нет рядом. Они могут транслировать любые идеи: рассказывать о миссии и ценностях компании, дарить эмоции и позитивный опыт, агитировать потребителя попробовать новый продукт, напоминать о бренде, повышать его узнаваемость.

       Но если с мелким бизнесом все понятно – ему постоянно нужно бороться с конкурентами за место под солнцем, то что дает брендированная продукция крупным компаниям?

1. Конкуренты не дремлют. Ни одна из крупных компаний не позволяет себе почивать на лаврах, все тратят огромные средства на рекламу и мерч. Если они перестанут напоминать о себе, то часть клиентов вскоре уйдут к более энергичным и инициативным конкурентам. Популярность бренда будет падать, о нем просто забудут.


2. Имидж – это важно. У каждой успешной компании сегодня есть медиаимидж: некий образ, голос бренда, легенда. Чтобы продукция вызывала позитивные эмоции и ассоциировалась с брендом, важно постоянно бомбардировать потребителя положительными образами, рассказывать о своей экологичности и ориентире на социальные проблемы.


3. За новых клиентов нужно бороться. У любой компании гарантированно есть еще не привлеченные клиенты. Переманить их в свой лагерь можно с помощью брендированной продукции и рекламы.


4. Каждый бренд имеет свою цену. Индекс присутствия бренда на рынке (медиаприсутсвие в СМИ, рекламные пакеты на улицах городов) напрямую влияет на его стоимость. Чем чаще он мелькает перед глазами – тем больше его активы и пассивы (в том числе дороже акции).


5. Импульсивные покупки – большая часть дохода. Чтобы потребитель делал спонтанные заказы и совершал импульсивные покупки (то есть совершал действия без раздумий), бренд должен прочно засесть в его голове. А для этого нужно постоянно быть на виду: в виде пакета с логотипом, брендированной майки, фирменных зонтов и др.

Использование биоразлагаемых пакетов (это может быть как полный, так и частичный переход на эко упаковку) позволяет увеличить продажи в сегментах B2B и B2С. В первом случае вы привлечете партнеров, стратегия которых базируется на зеленой повестке, а во втором – потребителей, выбирающих экологичный образ жизни.

Сделать просчёт

Какие элементы дизайна лучше работают для привлечения внимания

       И пакету майка на улице, и упаковке булок для гамбургеров на полке супермаркета приходится бороться за привлечение и удержание внимания потребителя не только с «коллегами по цеху», но и со множеством конкурирующих факторов. Поэтому при разработке дизайна рекламных пакетов с логотипом необходимо использовать законы когнитивной психологии. При чем тут психология, если вы хотите узнать, какие пакеты лучше брендировать, чтобы они эффективно работали? Дело в том, что эффективность рекламы на пакетах с логотипом зависит от того, как человеческий мозг получает, обрабатывает информацию и сохраняет информацию.

1. Используйте якоря для привлечения внимания. Люди быстрее замечают и лучше запоминают броские элементы, выделяющиеся на общем фоне. Это могут быть крупные или необычные значки и буквы, контрастные цвета, нарушенная композиция (например, слово, расположенное под углом относительно других слов, что-то выбивающееся из общего ряда).


2. Упрощайте все, что можно упростить. Людей привлекают простые решения, поэтому не нужно ничего усложнять. Не стоит использовать в логотипе или в дизайне упаковки витиеватые итальянские или малоконтрастные брусковые шрифты. Лучше работает плоская графика без бликов, текстур и объемного эффекта.  


3. Пользуйтесь силой цвета. Институт исследований цвета CCICOLOR утверждает, что от 62 до 92% потребителей принимают решение о покупке на основании цвета упаковки или продукта.


4. При выборе цветов учитывайте специфику вашей деятельности. Красный цвет хорошо привлекает внимание и подходит для производства брендированных пакетов компаниям, связанным с модой, спортом, едой, но не подходит для экологических продуктов и предметов роскоши. Зеленый хорошо работает для всего, что связано с туризмом и природой, но нежелателен для рекламы компаний, которые занимаются высокими технологиями. Синий можно использовать практически во всех сферах, кроме рекламы еды.    


5. Помните о чувстве меры. Важно соблюдать во всем баланс и не переборщить с «якорями и акцентами». Например, слишком много ярко-красного может оттолкнуть потребителя из-за цветовой перегрузки. Жизнерадостный желтый в большом количестве может надоедать и вызывать раздражение. Большое количество черного может выглядеть враждебно и подавлять.         

Сделать просчёт

Упаковка как инструмент маркетинга и повышения узнаваемости

       «Товар сам себя не продаст», – скажет вам любой маркетолог. И будет абсолютно прав, потому что сегодня уже недостаточно просто делать даже самый лучший в мире продукт или предоставлять качественные суперуслуги. Важно постоянно быть на слуху и на виду: чтобы по улицам «ходили» брендированные пакеты с вашим логотипом, о вас писали в интернете, ваши товары в супермаркете привлекали внимание качественной упаковкой. Как упаковка может повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи?

Факты, доказывающие, что упаковка является мощным маркетинговым инструментом:

1. Полиэтиленовые и биоразлагаемые пакеты с логотипом повышают узнаваемость бренда. Для привлечения внимания к торговой марке вы можете запустить медийную рекламу в интернете, где ее увидят лишь активно путешествующие по сети школьники и скучающие домохозяйки. Или, например, распространять через почтовые ящики флаеры, которые в лучшем случае прочитают некоторые ответственные пенсионеры. А брендированные пакеты увидят и запомнят абсолютно все. Причем люди не только обратят внимание на логотип, но и заинтересуются: «Что это за бренд, который пользуется такой популярностью?»


2. Брендированная упаковка продает товар без продавцов и промоутеров. Представьте покупателя, который пришел в магазин за стиральным порошком, но не знает, какой выбрать (жена послала в супермаркет и сказала, чтобы сам выбрал хороший порошок). Он посмотрит на полки, заставленные товаром, и начнет рассматривать те упаковки, которые привлекли внимание. И выберет порошок с самым убедительным слоганом типа «отстирывает даже пятна от бургеров и хот-догов» или «эксперт стирки с тройной силой». То есть покупатель пришел за товаром, но выбрал упаковку, а не сам продукт, хотя рядом не оказалось промоутера, который мог бы прорекламировать и убедить.


3. Узнаваемая упаковка помогает покупателю найти в супермаркете товар нужного бренда. Потребитель быстро находит на полке нужный продукт по фирменному стилю дизайна упаковки. Причем этот эффект узнаваемости срабатывает даже в том случае, если бренд выпускает абсолютно новый продукт. Например, компания, которая давно изготавливает йогурты и десерты, начинает делать глазированные сырки. Покупатели, знакомые с продукцией бренда, охотно будут брать с полки новый продукт, воспринимая его как «старого знакомого».

Прогнозы развития рынка биоразлагаемых пакетов

       Маленький пакет без ручек для двух морковок, по одному отдельному кульку для буряка, лука, капусты и морковки, а потом еще один большой пакет майка, чтобы сложить все свои покупки – и в итоге потребитель приносит домой не только борщевой набор, а еще и целую груду кулечков, которые тут же отправляются в мусорник. Чтобы это добро не превращалось в горы пластикового мусора, Украина перешла на безопасные для природы компостируемые био пакеты из кукурузы. Экологичные пакеты из крахмала буквально за 3–6 месяцев полностью разлагаются и превращаются в удобрения, поэтому не вредят природе.

Росту рынка биоразлагаемых пакетов способствуют три фактора:

Переход на био пакеты из крахмала кукурузы помогают брендам улучшить свою репутацию. Потребитель воспринимает экологичный ритейл как более социально ответственный и сознательный, он делает выбор в пользу товаров эко производителей. Если вы думаете о том, как использовать упаковку как инструмент маркетинга, то внесите в свою стратегию зеленую повестку. Вы сможете привлечь сознательных покупателей – переманить их от конкурентов и сделать своими постоянными клиентами.

Каким сферам бизнеса стоит уже сегодня перейти на экологичную упаковку:

1. Ритейл. Сознательность потребителей в Украине растет с каждым днем. В нашей стране становится все больше этичных (зеленых) потребителей, которых интересует происхождение и утилизация упаковки. Они гривной голосуют за производителей и продавцов, заботящихся об экологических проблемах планеты. Поэтому каждому супермаркету необходимо заказать производство пакетов майка из крахмала, чтобы не терять постоянных клиентов.


2. Сельское хозяйство. Не только в органическом земледелии нужно делать свой бизнес более экологичным. Переход на биоразлагаемую мульчирующую пленку позволяет избежать этапа уборки и утилизации пленки после сбора урожая и сокращает количество мусора.


3. Заведения типа «еда на вынос». Биоразлагаемые контейнеры можно сделать фишкой заведения, привлекая таким образом больше клиентов.


4. Кафе. Предлагайте клиентам кофе в чашках или компостируемых стаканчиках, а не в бумажных, не кладите каждую печенюшку в отдельный пластиковый контейнер. Любители кулинарных впечатлений оценят вашу экологичность.

Также любому бизнесу, который всерьез, а не на показ, взял курс на защиту природы, стоит отказаться от печати бумажных листовок, превращающихся через секунду в мусор. Лучше использовать брендированные пакеты, на которых можно разместить любую рекламную информацию.

Сделать просчёт

Как правильно выбрать тип пакета для эффективного брендирования

       Узнать о том, какие пакеты изготавливают с логотипом, лучше непосредственно у производителя. Например, на нашем заводе, выпускающем упаковку под ТМ МПАК, можно заказать брендированные биоразлагаемые пакеты майка, банан, полиэтиленовые пакеты петля с логотипом. Также мы предлагаем производство мешков, вкладышей, упаковочных пакетов и пленки, мусорных пакетов с логотипом на заказ. Наши менеджеры охотно расскажут, как брендируются пакеты и какие параметры нужно указать для заказа.

       Чтобы брендированные пакеты оправдали ожидания (вывели новый бренд на рынок, повысили узнаваемость торговой марки, привели новых клиентов, увеличили продажи), нужно правильно выбрать продукцию для вашего мерча. Для этого нужно использовать правила маркетинга.

Чек-лист для выбора биоразлагаемых или полиэтиленовых пакетов для эффективного брендирования:

1. Брендированный пакет должен быть удобным для использования. Речь идет о том, что каждый из видов пакетов имеет свое предназначение. Пакет майка с широкими ручками и боковыми складками – идеальная «хозяйственная сумка». Он вмещает большое количество товара и выдерживает до 15–20 кг. Пакет банан – лучшая упаковка для небольших покупок. Он недорогой, но выглядит очень презентабельно. Пакет петля больше всех остальных подходит для упаковки подарков. Его часто даже называют праздничным или подарочным пакетом.


2. Пакет с логотипом должен увеличивать ценность товара. Упаковка может выглядеть дорого и солидно, а может – просто и дешево. Для производства брендированных пакетов банан для обуви, одежды, парфюмерии лучше выбирать глянцевую нешуршащую пленку из ПВД или ПСД. На ней ярче и сочнее смотрятся краски логотипа, сама пленка выглядит более эффектно и производит впечатление дорогой упаковки. Пакеты из ПНД имеют матовую поверхность и шуршат, они выглядят менее презентабельно. Такая пленка подойдет для изготовления пакетов майка, которые ценят за прочность и вместительность, но лучше не использовать ее для производства имиджевых брендированных пакетов.


3. Для eco-friendly бренда, выбравшего устойчивое развитие, больше подойдут брендированные био пакеты. Если компания пропагандирует дружелюбное отношение к природе, то она должна на деле демонстрировать свою заботу об экологии. В этом случае обязательно нужно заказать эко пакеты с логотипом (изготавливаются из крахмала кукурузы). Они разлагаются за несколько месяцев и не вредят природе, но выдерживают до 5-7 кг. Если же нужны более прочные пакеты, то дополнительно стоит заказать производство полиэтиленовых пакетов. Они изготавливаются из пленки толщиной от 50 мкм, являются многоразовыми, поэтому тоже не вредят природе. Вы можете объяснять своим клиентам, что если полиэтиленовый пакет использовать 5 раз и более, то он будет в 10 раз более дружелюбным к природе, чем любой экошопер.


4. Цвет пленки должен контрастировать с логотипом. На нашем заводе можно заказать производство белых, черных и цветных брендированных пакетов. Для светлого логотипа больше подойдет темный пакет, для темного – белый или светлый. Контрастность логотипа по отношению к фону имеет большое значение для восприятия. Вы можете узнать у нашего менеджера, как наносят логотип на пакеты и какие краски лучше использовать в вашем случае (смесевые из пантонника или плашечные триадные CMYK).

Мы изготавливаем на заказ брендированные пакеты с доставкой в Киев, Днепр, Харьков, Львов, Одессу и другие города Украины. Цена зависит от параметров пакета и объема партии. Чтобы узнать стоимость изготовления пакетов, позвоните нам или оставьте заявку на просчет цены. Будем рады стать партнерами и помочь в продвижении вашего бренда на перспективном украинском рынке!